Фирма InfoTrends организовала маркетинговое исследование, по результатам которого удалось установить, что рынок фотоаппаратов во многом создаётся именно теми клиентами, которые покупают новый фотоаппарат вместо устаревшей модели. В 2007 году только 75% пользователей покупали фототехнику взамен старой или же дополнительную модель, а сейчас так поступает 90% потребителей. Рынок закончил быстро расширяться, но всё ещё весьма прибылен за счёт таких постоянных покупателей. Фотоаппарат, как и мобильный телефон - личная вещь, которую требуется периодически обновлять. Разумеется, производители будут ещё долго модернизировать каждую модель, заставляя снова и снова хотеть обновить камеру. Ситуация в сегменте фототехники продолжает напоминать положение с рынком сотовых телефонов.