К новой структуре присоединились эксперты в области информационных технологий и предпринимательской стратегии, включая Э. Клемонса из Университета штата Пенсильвания и Бенджамина Эдельмана из Гарварда. Поисковые системы при обработке запроса, содержащего название известного бренда, выдают ссылки на посторонние ресурсы: подобные сайты не имеют никакого отношения к бренду и представляют потенциальную угрозу для компьютера. По мнению членов структуры, поисковые сервисы, например Google, не предпринимают достаточных мер по защите пользователей. Кроме советов по обнаружению недостоверной рекламы, посетители смогут найти на ресурсе AABC петицию, которую организация намеревается отправить в Федеральную торговую комиссию США.